Sofabold.dk

Det bedste overblik over LIVE sport på TV.

Hent i App Store Nu på Google Play
Hent i App Store Nu på Google Play

Lars Berendt afskediget - nye vinde blæser i DBU

Martin Dalskov, 09. marts 2014 klokken 08:47 (Fodbold)

Huhej, hvor det går i DBU. Fredag formiddag kom det frem, at DBUs nye administrerende direktør, Claus Bretton-Meyer, har valgt at opsige DBUs mangeårige kommunikationschef, Lars Berendt. Claus Bretton-Meyer havde på daværende tidspunkt været i sadlen i lige godt 6 dage…

En af begrundelserne for Lars Berendts fyring var, at man ønskede en ny kommunikationsstrategi og et nyt image udadtil i befolkningen. Og det har Lars Berendt i den grad stået for igennem de seneste 22 år, hvor han har været ansat i DBU. Altså lige indtil i fredags.

Og hvor har Claus Bretton-Meyer dog bare ret. I 2009 lavede DBU en intern undersøgelse af, hvorledes DBU blev opfattet i befolkningen og af menigmand i Danmark. Analysen viste at en overvejende del af befolkningen opfattede DBU som arrogante og støvet, med nogle enkelte personer som frontfigurer for denne attitude. En af de klare udslag i denne henseende var Lars Berendt.

Men gjorde man noget ved det? Slet ikke.

Claus Bretton-Meyer tog over for Jim Stjerne Hansen i sidste weekend, og det tog ham som skrevet blot 6-7 dage for at effektuere dette.

Tiltrængt.

Personligt husker jeg allerbedst (desværre) dét pigefornærmede presseboykot, som Lars Berendt stod i spidsen for, efter sejren over Portugal, i Portugal, i 2008. DBUs bestyrelse med formand, Allan Hansen, i spidsen valgte dengang at sige fra overfor dette og man vurderede det ”uacceptabelt” at landsholdet boykottede pressen. Dette er vel nok DBUs største selvmål nogensinde.

Hvem opfatter danskerne som bagmanden bag dette? Lars Berendt, selvfølgelig. Men han overlede på posten. I 2008 var sociale medier som Facebook, og i meget, meget mindre grad Twitter , begyndt at fylde mere og mere hos danskerne. ”DBU agerer ikke på sådanne platforme” lød det i lang, lang tid fra Lars Berendt. I Januar 2012 blev Danske Bank sponsor for DBUs Herrelandshold, og dér kom landsholdet på Facebook. Ikke under DBUs faner, men udelukkende kommercielt under Danske Banks ditto.

Men noget interessant skete for nogle uger siden.

Udover at Claus Bretton-Meyer begyndte at følge undertegnede på Twitter, begyndte Lars Berendt lige pludseligt at dukke på i mit Twitter-feed. Han havde simpelthen slugt en af de største, mest behårede kameler, i dansk sportshistorie. Og endda hans egen behårede kamel. Puha…

Forinden da (engang i slutningen af 2013, så vidt jeg husker) havde DBUs kommunikationshold sat DBUs officielle Twitter-profil i søgen. Dette sker bl.a. 4 år efter Tysklands fodboldforbund, DFB, gjorde det samme. Eller 5 år efter USA’s fodboldforbund (@ussoccer) gjorde det samme… Og tag med i ligningen, hvor lidt fodbold fylder i USA, sammenlignet med andre sportsgrene, og sammenlignet med hvor meget fodbold betyder herhjemme…

”Nej, DBU skal ikke på Twitter” og ”Jeg aner ikke hvad, det der Twitter er”, hører jeg konstant en Lars Berendt-stemme sige i mit hoved…

DBUs nye administrerende direktør Claus Bretton-Meyer har meddelt, at DBU søger en mere folkelig linje. En linje, der signalerer at alle er velkomne og at man faktisk satser på at brande landsholdet kommercielt nu. Dermed også, at der faktisk skal være fokus på det gaaaaaaaaaabende tomme nationalstadion, når Danmark spiller hjemmekampe.

Det ville være for blåøjet at komme med navne på, hvem der burde overtage, men så længe kandidaten opfylder DBUs nye, friske genrejsning af sit image, er jeg fortrøstningsfuld.

Jeg er oprigtigt imponeret. Det ligner lidt, at Jim Stjerne Hansen-dynastiet står for fald. Kommunikationsstrategier er selvfølgelig en kortsigtsløsning som skal vedligeholdes hele tiden, og det er slet ikke dét Danmarks herrelandshold vinder kvalifikationskampe til EM-2016 på – men hvis man vender folkestemningen, eller i det mindste bare forsøger til forskel fra før, så er jeg overbevist om, at sneboldseffekten begynder at rulle den rigtige vej for DBU. Endeligt…





Andre blogindlæg af Martin Dalskov:

02. oktober 2016
25. september 2016
04. september 2016
28. august 2016
21. august 2016
17. juli 2016
10. juli 2016
03. juli 2016
26. juni 2016
19. juni 2016
12. juni 2016
08. maj 2016
01. maj 2016
17. april 2016
10. april 2016
27. marts 2016
20. marts 2016
13. marts 2016
06. marts 2016
28. februar 2016
21. februar 2016
14. februar 2016
07. februar 2016
31. januar 2016
24. januar 2016
17. januar 2016
10. januar 2016
03. januar 2015
20. december 2015
13. december 2015
06. december 2015
29. november 2015
22. november 2015
15. november 2015
08. november 2015
01. november 2015
18. oktober 2015
11. oktober 2015
04. oktober 2015
27. september 2015
13. september 2015
06. september 2015
30. august 2015
23. august 2015
02. august 2015
26. juli 2015
19. juli 2015
12. juli 2015
28. juni 2015
21. juni 2015
14. juni 2015
07. juni 2015
31. maj 2015
25. maj 2015
17. maj 2015
10. maj 2015
03. maj 2015
05. april 2015
29. marts 2015
22. marts 2015
15. marts 2015
08. marts 2015
01. marts 2015
22. februar 2015
15. februar 2015
08. februar 2015
01. februar 2015
18. januar 2015
11. januar 2015
04. januar 2015
14. december 2014
07. december 2014
30. november 2014
23. november 2014
16. november 2014
09. november 2014
02. november 2014
26. oktober 2014
19. oktober 2014
21. september 2014
14. september 2014
07. september 2014
31. august 2014
17. august 2014
10. august 2014
03. august 2014
27. juli 2014
20. juli 2014
13. juli 2014
06. juli 2014
22. juni 2014
15. juni 2014
08. juni 2014
01. juni 2014
25. maj 2014
18. maj 2014
11. maj 2014
20. april 2014
13. april 2014
06. april 2014
30. marts 2014
23. marts 2014
16. marts 2014
02. marts 2014
23. februar 2014
16. februar 2014
09. februar 2014
02. februar 2014
19. januar 2014
12. januar 2014
05. januar 2014
15. december 2013
08. december 2013
01. december 2013
24. november 2013
17. november 2013
10. november 2013
03. november 2013
27. oktober 2013
20. oktober 2013
13. oktober 2013
06. oktober 2013
29. september 2013
15. september 2013
08. september 2013
01. september 2013
18. august 2013
10. august 2013
28. juli 2013
21. juli 2013
30. juni 2013
23. juni 2013
16. juni 2013
02. juni 2013
26. maj 2013
19. maj 2013
12. maj 2013
05. maj 2013
28. april 2013
21. april 2013
14. april 2013
07. april 2013
31. marts 2013