×

Tak for dit besøg

Vi håber du er glad for hvad vi laver her på Sofabold, samt at du vil give os et like på Facebook som en lille påskønnelse for vores arbejde her på siden.

Hvis du er RIGTIG glad for Sofabold, er du også velkommen til at dele, så andre også kan få glæde af os.

Ligemeget hvad, så påskønner vi dit besøg!

 

Sofabold.dk

Det bedste overblik over LIVE sport på TV.

Hent i App Store Nu på Google Play
Hent i App Store Nu på Google Play

Fodbolden er sportens vækstmotor

Martin Dalskov, 18. januar 2015 klokken 09:59 (Fodbold)

Når jeg ikke bruger ugentlige timer på at researche og skrive fodboldblogs her på Sofabold.dk, arbejder jeg fuldtid med økonomi og efter fuldtidsarbejdet studerer jeg på Handelshøjskolen i København, CBS, hvor jeg læser en diplomuddannelse i Regnskab og Økonomistyring. Så ud af døgnets 24 timer bruger jeg en betragtelig andel af disse på økonomi og på økonomiske betragtninger. Kort sagt: Jeg interesserer mig rigtig meget for økonomi. Men det er nu ikke min allerstørste passion. For den største passion finder jeg i fodbold og i fodboldens verden. Både med min egen baggrund deri, som jeg har skrevet om før, men også som ud fra en udefra-og-ind-betragtning.

Kombinerer man disse to ting, altså fodbold og økonomi, får man, for mig, en rigtig interessant kombination.  En kombination, der rummer ualmindeligt mange interessante aspekter, og en kombination, som jeg også vil dele lidt ud af i denne uges blog.

Sportsrettigheder er i særdeleshed en milliardindustri, og udviklingen går kun én vej!
Det engelske sportsmagasin SportBusiness har lavet deres årlige rapport om sportsrettigheder med de nyeste tal fra sportsåret 2014, TVSM Global Report 2015 hedder den. Nedenfor har jeg indsat tre af de hovedkonklusioner i infografikker, som rapporten finder frem til. Jeg vil ikke videre behandle disse infografikker, men jeg synes, det er væsentlige informationer i en milliardindustri i rivende udvikling! (Omvendt, jeg går ud fra folk kan læse nedenstående selv, og jeg vil ikke gentage rapportens pointer, når de kan læses nedenfor). 

Blot for at slå størrelsesordenen fast, var det verdens populæreste boldspil, der hev flest kroner ind på rettigheder i 2014. Fordelt på TV, radio og internetrettigheder hev fodbolden (soccer) 13,1 milliarder dollar ind (svarende til 70,347 milliarder danske kroner) i indtægter. Og disse 13,1 milliarder dollar udgør 36 procent af det samlede sportsrettighedsmarked – og fodboldens indtægter er i øvrigt dobbelt så store som den næststørste sportsgren målt på rettighedsindtægter, nemlig amerikansk fodbold.

Siden år 2010 er de 13,1 milliarder dollar, som fodbolden udgør, en stigning på 55 procent i forhold til tallet dengang. Ifølge SportBusiness vil indtægterne via rettigheder nå op på hele 15,8 milliarder dollar i 2017, når vi snakker fodboldrettigheder. Dette svarer til 84,8 milliarder danske kroner.

Men hvem er det så, i fodboldens verden, der trækker denne sindssyge vækstrate? Det er i særhed Premier League, der sætter fut i det hele. Dernæst kommer Champions League, Serie A, Ligue 1 og Primera Division.

Premier League opnåede i sin helhed en indtægt på 1.593 milliarder dollar i 2010, og deres indtægter var steget til hele 2,966 milliarder dollar i 2014. Den næststørste pengemagnet, Champions League, havde i 2010 en samlet indtægt på rettigheder på 1,308 milliarder dollar, og her oplevede man kun en lille stigning til 1,492 milliarder dollar i 2014.

Der er uendeligt mange spændende indfaldsvinkler, når man snakker om sport og økonomi i almindelighed. For mange år siden, hørte jeg dog et af de mere banebrydende. Jeg husker det ret klart. Det var i et P1-program, hvor DRs radiodokumentarredaktion havde fokus på Sydafrika og hele deres arrangement af VM-slutrunden i 2010. I en bisætning blev det nævnt, at ”om nogle år ude i fremtiden, ville sportsrettighedsudbydere give billetter gratis væk, fordi indtægterne på sportsrettigheder ville være så markant større, end indtægterne på billetindtægter”. Dengang tænkte jeg, at dette ville være utopisk. I dag er jeg dog mere sikker på, at de havde ret.

Faktisk viser flere amerikanske rapporter, fra blandt andre det anerkendte revisions- og rådgivningsfirma, PWC, at i 2019 vil der på markedet for sportsrettigheder og billetindtægter nås et breakeven. Altså, at billetindtægterne og indtægterne fra sportsrettighederne fylder lige meget i den samlede sportsøkonomiske kage.

Altså er ændringen i indtægterne fra sportsrettigheder større, end ændringen i billetindtægterne. Dette har været en klar tendens i de seneste håndfuld år, meddeler PWC ifølge The Wall Street Journal.

Man kan ud fra en økonomisk betragtning også opfatte det således: Du, der sidder hjemme i sofaen, er mere værd for dit lokale sportshold, end supporteren, der sidder på stadion! Og dette er gældende både ud fra en totalbetragtning, men i fremtiden i særdeleshed også ud fra en marginalbetragtning. Faktisk melder PWC, at i perioden fra 2012 til 2015, vil indtægtsændringen (i positiv retning) være 40 procent på medierettigheder, mod kun 15 procent i billetindtægter. Det er en klar forskel, og en tendens, der ikke er til at tage fejl af!

Hele PWC’s rapport kan hentes her: http://www.pwc.com/gx/en/hospitality-leisure/changing-the-game-outlook-for-the-global-sports-market-to-2015.jhtml.

Denne peger på en masse tendenser inden for sportsverdenen og lister også nogle af sportens helt store problemstillinger i fremtiden så som problemmatikken, jeg har behandlet her i blogindlægget i dag. Den indeholder samtidig afgørende infografikker, samt de helt rå data, som rapporten bygger på oplistet i tabelformat. Det er klart et læs værd, når du alligevel læser bloggen her.

Der er ingen tvivl om, at sporten, og fodbolden i særdeleshed, stor overfor nogle kæmpe udfordringer inden for de næste 5-10 år. Med stigende fokus på sportsrettigheder, og med stadigt stigende spilleromkostninger (især i fodboldens verden), er der et enormt pres på aktørerne og klubberne. Har man råd til at sige nej til storsponseren, der kræver mange ting igen? Nej, det har man sandsynligvis ikke. Omvendt, i en fremtid, hvor sociale medier og sport går fantastisk godt sammen, er det også enormt tiltrækkende for den individuelle aktør at stå frem her. Især på den korte bane.

Og hvorfor er fodbolden særlig truet? Jo, det svar er ganske simpelt. Fodbolden er sportens vækstmotor, og det er den sport flest mennesker rundt om på kloden ser. Flere rapporter, jeg har skimmet i min research til dette blogindlæg spår, at omkring 3-3,5 milliard personer ser jævnligt fodbold enten på tv’et eller på stadion. Og med så mange tilskuere er det med afstand også den sportsgren, der trækker de største overskrifter. Både i dagligdagen, men også økonomisk set. Bare i Europa, har vi igennem de seneste 10 år, set en enorm udvikling i spillerpriserne på aktørerne rundt om i de store ligaer. Måske er dette bedst eksemplificeret ved at kigge på den dyrest-handlede fodboldspiller i år 1998, Danílson fra São Paulo til Real Betis. Herren kostede godt 31 millioner euro. Til sammenligning kostede de hidtil dyreste fodboldspillere i historien, Gareth Bale og Christiano Ronaldo mellem 91 og 100 millioner euro. Hver…

Fodbolden er en milliardforretning. Og tendensen går kun én vej… 





Andre blogindlæg af Martin Dalskov:

02. oktober 2016
25. september 2016
04. september 2016
28. august 2016
21. august 2016
17. juli 2016
10. juli 2016
03. juli 2016
26. juni 2016
19. juni 2016
12. juni 2016
08. maj 2016
01. maj 2016
17. april 2016
10. april 2016
27. marts 2016
20. marts 2016
13. marts 2016
06. marts 2016
28. februar 2016
21. februar 2016
14. februar 2016
07. februar 2016
31. januar 2016
24. januar 2016
17. januar 2016
10. januar 2016
03. januar 2015
20. december 2015
13. december 2015
06. december 2015
29. november 2015
22. november 2015
15. november 2015
08. november 2015
01. november 2015
18. oktober 2015
11. oktober 2015
04. oktober 2015
27. september 2015
13. september 2015
06. september 2015
30. august 2015
23. august 2015
02. august 2015
26. juli 2015
19. juli 2015
12. juli 2015
28. juni 2015
21. juni 2015
14. juni 2015
07. juni 2015
31. maj 2015
25. maj 2015
17. maj 2015
10. maj 2015
03. maj 2015
05. april 2015
29. marts 2015
22. marts 2015
15. marts 2015
08. marts 2015
01. marts 2015
22. februar 2015
15. februar 2015
08. februar 2015
01. februar 2015
11. januar 2015
04. januar 2015
14. december 2014
07. december 2014
30. november 2014
23. november 2014
16. november 2014
09. november 2014
02. november 2014
26. oktober 2014
19. oktober 2014
21. september 2014
14. september 2014
07. september 2014
31. august 2014
17. august 2014
10. august 2014
03. august 2014
27. juli 2014
20. juli 2014
13. juli 2014
06. juli 2014
22. juni 2014
15. juni 2014
08. juni 2014
01. juni 2014
25. maj 2014
18. maj 2014
11. maj 2014
20. april 2014
13. april 2014
06. april 2014
30. marts 2014
23. marts 2014
16. marts 2014
09. marts 2014
02. marts 2014
23. februar 2014
16. februar 2014
09. februar 2014
02. februar 2014
19. januar 2014
12. januar 2014
05. januar 2014
15. december 2013
08. december 2013
01. december 2013
24. november 2013
17. november 2013
10. november 2013
03. november 2013
27. oktober 2013
20. oktober 2013
13. oktober 2013
06. oktober 2013
29. september 2013
15. september 2013
08. september 2013
01. september 2013
18. august 2013
10. august 2013
28. juli 2013
21. juli 2013
30. juni 2013
23. juni 2013
16. juni 2013
02. juni 2013
26. maj 2013
19. maj 2013
12. maj 2013
05. maj 2013
28. april 2013
21. april 2013
14. april 2013
07. april 2013
31. marts 2013